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Ces derniers temps, j’ai souvent entendu certaines personnes extérieures aux métiers graphiques, donner leur avis sur la création de logo, en rapport ou non avec un besoin existant, et ayant une bien piètre idée de la création d’identités visuelles. Visiblement, beaucoup s’imaginent que c’est une tâche aisée, un dessin vite fait, comme si les graphistes n’étaient que de simples utilisateurs d’Illustrator, cet outil merveilleux dont ils aimeraient savoir se servir.

Créer un logo ça n’est pas compliqué, En 1h, un bon graphiste peut créer un logo, C’est de l’arnaque de faire croire qu’un graphiste travaille plus d’une semaine sur un logo, etc.

Malheureusement pour notre métier, dans ce monde où seul le profit compte, de nombreuses entreprises, notamment sur le web, alimentent cette fausse idée comme quoi créer un logo c’est facile et ça ne coûte pas cher, en affichant des prix défiant réellement toute concurrence et vous proposent un logo pour moins de 500 €.

Ces clients intéressés par ce type d’offre se sont-ils posés la question :

Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?

« mon identité visuelle reflète t-elle l’image que je veux donner ?» 

En allant voir sur wikipedia, on peut déjà avoir une bonne définition :

« L’identité visuelle est la représentation graphique de l’identité d’une entité telle qu’un individu, un objet, d’un environnement… « 

Et c’est certainement et malheureusement ce début très succinct qui est retenu, alors que le plus important et le plus déterminant réside dans la suite :

« Elle exprime grâce à un style graphique propre à l’entreprise, les valeurs, l’activité et les ambitions de celle-ci et se traduit par des signes, des couleurs, des formes, des textes ainsi que des mises en forme. L’identité visuelle dans le domaine du commerce, notamment, permet de reconnaître s’il s’agit de telle entreprise plutôt qu’une autre.» 

Il est très facile pour un graphiste, de prendre sa souris ou son stylet, et de vous « gribouiller un dessin» . Si je dessine un carré rouge et que j’y inscris le nom dessous… je peux avoir créé un logo et ça ne m’a même pas pris 5 secondes ! C’est dans cet esprit que certains amateurs, débutants, ou inconscients de la valeur des métiers de la création, font l’erreur de faire des propositions de logos avant même d’avoir reçu la commande du client, sous prétexte d’influencer son choix. En plus de la dévalorisation de la profession, ces pratiques engendrent des travaux pauvres en qualité, insignifiants et dénués de réflexion sur le projet.

Créer un logo peut aller très vite, mais qu’en est-il des valeurs, du message, de la symbolique, de l’impact, de la reconnaissance du secteur d’activité, de l’émotion et peut-être de la réaction psychologique que l’annonceur veut susciter auprès de ses prospects ?

Ces questions ne sont qu’un sommaire préliminaire à l’étude qui doit être menée avec l’annonceur et qui sera le préambule à toute piste créative. Et c’est dans cette phase d’analyse que la culture visuelle et son histoire, les tendances, les effets de mode et les grands courants artistiques ont leur importance.

Ce n’est qu’à partir des résultats de l’étude sur l’entreprise, ses concurrents, et son positionnement sur le marché, qu’une piste créative pourra être considérée comme étant valable car elle sera le fruit d’un processus global et complexe. Bien évidemment, toutes les entreprises n’ont pas besoin du même investissement dans la création de leur identité visuelle (n’allons pas comparer le budget d’un grand groupe d’envergure nationale avec celui de la TPE du quartier).

Imaginez alors le nombre de logos créés chaque jour sans vraiment que le client n’ait fourni de brief précis, ni que le concepteur ne se soit posé beaucoup de questions comme :

« Sur quels supports va être diffusé le logo ?»  Une question qui a du échapper au concepteur du logo Vélib’. Voyez pourquoi en visionnant cette vidéo sur la critique du logo Vélib’

http://www.dailymotion.com/videox2zsff

Les entreprises qui démarrent leur activité peuvent être aussi à l’origine d’une erreur ou d’un mauvais choix. Elles ont besoin d’un logo, mais elles ne prennent pas en considération l’importance d’avoir une identité visuelle complète en intégrant la charte graphique correspondante à leur budget. Elles se chargent en interne de la déclinaison de leurs documents à moindre coût et l’on connait cette problématique financière de départ. Mais malheureusement, les accords typographiques et colorimétriques, et les éléments graphiques de rappel n’existent quasiment jamais et la crédibilité de l’entreprise en fait les frais. Evidemment, ne pas avoir de charte graphique ne fera pas déposer le bilan, mais transmettre une image de sérieux est un atout indispensable lorsque l’on veut conquérir de nouveaux prospects. N’est-ce pas une évidence lorsque l’on crée une entreprise ?

Mieux vaut ne pas faire d’erreur majeure quand on sait qu’une identité visuelle vous suit pendant un certain nombre d’années…

Il est dommage que les acteurs de la création graphique passent énormément de temps à convaincre leurs prospects et clients sur le danger de confier sa création de logo à n’importe qui sous prétexte d’un tarif dérisoire, et sur la nécessité d’opter pour une identité visuelle complète.

Tags : création graphique, identité visuelle, logo

Cette entrée a été publiée le Vendredi 16 octobre 2009 à 20 h 36 min, et rangée dans Graphisme. Vous pouvez suivre les réponses à cette entrée via son flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un rétrolien depuis votre site.